Une enquête grandeur nature pour imaginer la mobilité de demain

Année : 2025
En cotraitance avec Bureau Francine

Réalisée tous les dix ans sur les territoires lyonnais, ainsi que sur une partie de l’Ain et de l’Isère, l’Enquête Mobilité constitue un outil clé pour analyser les pratiques de déplacement, évaluer les politiques publiques et nourrir la conception de futurs projets et services de mobilité. En 2025, SYTRAL Mobilités relance cette vaste étude en partenariat avec une vingtaine d’acteurs institutionnels. Aux côtés de Bureau Francine, nous avons conçu un dispositif de communication global visant à rendre cette enquête visible, compréhensible et surtout désirable auprès des habitants.

Un concept ludique et participatif

Pour susciter l’adhésion et encourager la participation, la campagne s’appuie sur un concept original : celui de l’enquête policière. Les habitants sont invités à devenir acteurs de l’étude en apportant leurs propres « indices » pour contribuer à la résolution collective : comprendre les mobilités du territoire.

Cette mise en scène se traduit graphiquement par un ensemble de codes visuels évocateurs :

• portrait-robot du territoire,

• empreintes et traces de déplacements,

• cartes et faisceaux d’indices,

• outils de l’enquêteur (loupe, repères, annotations).

Autant d’éléments qui donnent corps aux données de mobilité et renforcent l’engagement du public.

Une direction artistique identifiable et déclinable

La direction artistique s’inspire de l’univers graphique du film policier, revisité dans un registre accessible et contemporain. Déclinée de manière cohérente sur l’ensemble des supports, elle permet de créer une campagne immédiatement identifiable, participative et impactante, tout en restant lisible pour un public large.

Supports réalisés – phase 1

Pour cette première phase de déploiement, le dispositif comprend :

• la création du logotype de l’Enquête Mobilité 2025,

• la définition du territoire graphique,

• des affiches et supports imprimés,

• un kit partenaires,

• un flyer grand public,

• des contenus pour les réseaux sociaux,

• un dossier de presse.